Jaká je reputace značky v médiích? To se dá snadno zjistit díky monitoringu. Co si ale o značce lidé myslí? Tady už analýza tak přímočará nebude. Lidský mozek bohužel neumí na požádání “vyplivnout” jednoduchou odpověď. Pokud chceme vědět, co si se značkou opravdu spojuje, musíme se ptát té části, která podobné informace ve formě emocí a asociací ukládá: našeho podvědomí. Ověříte tak, jestli vaše komunikace funguje a lidé si s vámi spojují to, co byste chtěli. Po výrazné kampani nebo události týkající se značky také zjistíte, co z toho lidem utkvělo. Pro přehled o vývoji emocí a asociací doporučujeme tento bonbon konzumovat pravidelně.