E.ON: „Přesně jsme věděli, jak video upravit“
Společnost E.ON chtěla ve své kampani představit pomoc se snížením dopadu cen energií. Tým chtěl před jejím spuštěním detailně řešit jednotlivé scény, aby co nejvíce posílila značku a přinesla nové zákazníky.
2.
největší dodavatel elektřiny v ČR
50 milionů
zákazníků v Evropě
6,26 mld. Kč
obrat v roce 2022
1. POZADÍ
Značka E.ON připravovala pokračování své kampaně s herečkou Marthou Issovou.
Cílem těchto divákům vysvětlit, jak jim může E.ON jako dodavatel energií pomoci se snížením dopadu rostoucích cen plynu a elektřiny
2. PROBLÉM
Tým se chtěl před spuštěním reklamní kampaně podívat blíže na jednotlivé scény, aby co nejvíce posílila značku a přinesla nové zákazníky.
Video proto otestovali v Behavio Platform. Stačilo jej nahrát do připravené šablony a už za 4 dny měli k dispozici výsledky.
3. INSIGHT
Z výsledků vyplynulo, že výborně funguje branding a spot diváky místy také baví.
Poněkud nesrozumitelné bylo ale sdělení, proto jsme doporučili ubrat množství témat, která se video snaží předat, a propojit je se značkou, aby měla kampaň dopad také na klientství.
4. VÝSLEDEK
Tým E.ONu plánoval v komunikační lince s Marthou Issovou pokračovat, a proto si vzal výsledky testování s sebou do tvorby dalších kreativ.
Jejich další kampaně tak mohou být ještě účinnější, než tomu bylo doposud.
Kompletní výsledky najdete v Behavio Platform – naší platformě na automatizované testování reklam.
Tomáš Brych
Head of Marketing Communications
Pretesty vám pomůžou vyladit každou scénu videa. Přesně víte, jak ho upravit ještě před spuštěním kampaně.
