Blog a case studies
Nejnovější poznatky behaviorálních věd i výsledky našich výzkumů. Chceme se s vámi podělit o všechno, čím sami žijeme a co zkoumáme.
Klíč k dobré kampani. Nejúčinnější kampaně dokážou lidem předat Emoci, Značku a Potřebu. Pomocí tří křivek videa vám ukážeme jak na to. Více…
Značka Margot je v myslích lidí spojená hlavně s exotikou, dovolenou a chutí kokosu. Teď však opustila palmy a novou kampaň odehrála v prostředí české vesnice. Co na to lidi? Více…
Do obchodu jdeme pro jednu věc, v košíku se nám ale ocitne jiná. Znáte to? Skvělým příkladem značky, které se daří takhle přetáhnout zákazníky na poslední chvíli, je Kinder. Více…
Zvažujete vydat nějakou novinku – službu, nebo produkt? Na případové studii nové příchuti brambůrků Bohemia vám ukážeme, jak se dá k tomuto úkolu přistoupit s pomocí dat. Více…
1. část ze 3. Mít dobré symboly znamená, že si vás vaši zákazníci budou pamatovat a vybaví si vás v nákupní situaci. Vývoj v behaviorální vědě umožňuje budovat symboly systematicky. Takže – jak na to? Více…
2. část ze 3. Je symbol dostatečně jednoduchý? Funguje na první pohled? Oslovuje smysly? Jak přesně symboly fungují a jak mohou naopak přitížit, si řekneme v další části série o Symbolech značek. Více…
3. část ze 3. Do podvědomí přímo nevidíme, ale díky poznatkům behaviorálních věd a také pravidlům, která jsme vydestilovali z vlastních dat a zkušeností, vám můžeme dát tři ověřené rady, jak na něj. Více…
V roce 1983 napsal David Ogilvy shrnutí svých dosavadních poznatků, jak dělat reklamu, která prodává. A mimo jiné se tam opřel taky do našeho oboru. Co podle něj děláme špatně? A můžeme se nějak poučit? Více…
Pro náš mozek je všechno značka, i covid-19. V podvědomí ho máme uložený jako balík asociací, symbolů a emocí. A my se zaměřili konkrétně na strach. Jak pracuje v našem podvědomí? Co ho posiluje? Více…
Podíváme se na reklamy, které kráčí po hraně trapnosti a vtipu. Na ty, které jsou jiné, divné či kontroverzní. Líbí nelíbí nechme teď stranou, půjdeme po číslech. Více…
Budoucnost planety nevidíme nijak růžově. Na demonstrace ani petice za klima nás neužije. Zato ale poměrně poctivě třídíme odpad, šetříme vodou a omezujeme igelitové tašky. Více…
V práci trávíme třetinu života. Má zásadní vliv na to, jak se cítíme i na naše zdraví. Jaké postupy vedou ke spokojenější a výkonnější firmě? Proč je naprosto klíčové mít srdcaře? Více…
Proč všeobecně nenáviděný Alzák funguje jako maskot? Jak to, že vedle gigantů vzkvétá menší značka CZC? A proč se nevyplatí po vzoru Mallu investovat do veleznámých tváří? Více…
Pomáhá reklama značce, nebo jí spíš škodí? Mají diváci po zhlédnutí brand radši? A koupí si pak spíš ten produkt, nebo službu? To si ukážeme na příkladu tří reklam z TOP TEN reklam 2019. Více…
95 % nákupních rozhodnutí se odehrává v hlubinách našeho mozku, v podvědomí. To ale vůbec neznamená, že jim vládne chaos. I podvědomí má svoje pravidla. Více…
Kdo volí Babiše, jezdí na motorce a radši než espresso si připraví „turka“ z Jihlavanky? To všechno se dá na pár kliknutí zjistit z Atlasu Čechů, který jsme odemkli pro veřejnost. Více…
Jak se českému zákazníkovi líbí “zelená” témata v reklamě? To jsme zjišťovali ve třech výzkumech s různými druhy kampaní a přístupů. A co na tyto tři “zelené vlaštovky” zákazníci? Více…
Staré sociologické průzkumy doplácejí na to, že se ptají lidí i na věci, které nevědí. V průzkumech kromě odpovědí na otázky sledujeme také emoce a rozhodování respondentů. Více…
Psycho Lukáše Tótha
Pravidelná dávka sloupků od našeho behaviorálního ekonoma na Aktuálně.cz.
Zdá se vám, že zrovna váš hlas o výsledku nerozhoduje? Kdo ví, určitě ale rozhoduje o tom, co strany napíší do svých programů. I o tom, co budou chtít řešit a komu nadbíhat. Více…
Každou krizi – virovou, ekonomickou, migrační – vždy doprovází ještě jedna další, informační. Experti i politici musí pochopit, že ani pravdivé informace samy o sobě úspěch nezaručí. Více…
Sejde se socialista, papež, libertarián, expert na umělou inteligenci a kandidát na prezidenta USA… I tak je pestrá společnost, která dnes podporuje nepodmíněný příjem. Více…
Ze dne na den vláda prakticky zastavila normální život. Odpověď společnosti byla příkladná: omezení ochotně dodržujeme. Na vybranou ovšem nemáme. Kam tedy dál? Více…
Co mají společného hrací automaty, pochvaly od šéfa, sociální sítě a Kinder vajíčka? Roli v nich hraje příjemná nejistota a příjemný pocit odměny. Může hazard i slušně posloužit? Více…
Psychologické experimenty prokázaly, že věci a lidi, které vídáme častěji, vnímáme pozitivněji. Je opakování opravdu jen matkou moudrosti? Více…
I když se skupinovým diskuzím třeba vyhýbáte jako moru, najdou si vás v hospodě, kavárně či na rodinném setkání. Překvapuje vás, k jakým hloupostem se v nich dá dojít? Více…
Řekni mi, co si myslíš o imigraci, Gretě, Evropské unii, Donaldu Trumpovi, Zemanovi či Babišovi – a já ti řeknu, co jsi zač! Umírněnost aby člověk pohledal. Jak se k ní vrátit? Více…
Neznámým končinám, kde nikdo netušil, co v nich přinese příští krok, se na starých mapách říkalo terra incognita – země nepoznaná. V takové jsme se teď všichni ocitli. Co můžeme dělat? Více…
Klimatologové léta varují před suchem. Biologové upozorňují na apokalypticky rychlé vymírání druhů. Řeč vědy a lidská přirozenost se míjejí. Jak si tedy porozumět? Více…
V devadesátých letech patřili politici k vážený lidem a pohrdalo se vesměs podnikateli. Teď se to prohodilo a potřebujeme to změnit. Více…
Měl by mít Karel Gott státní pohřeb? A zaslouží si Václav Klaus státní vyznamenání? Máte na takové otázky svou odpověď? A co by se muselo stát, abyste ji dokázali změnit? Více…
Na světě existují města, kde hravým a inteligentním způsobem řeší nepříjemnosti a problémy tak, že se u toho místní i návštěvníci baví. Jak to dělají? Více…
“Nakupujte u nás, podpoříte dobrou věc.”, chlubí se firmy. Vypadá to chvályhodně. Poznat ale podnik, který opravdu přispívá na charitu, je docela velký oříšek. Více…
Přichází zima. Přezout gumy ale pro bezpečné řízení nestačí. Někdy je potřeba přezout mozek. Nebo rovnou vyměnit řidiče. Více…
Nobelovu cenu za ekonomii si tentokrát odnáší trojice, která přišla na to, jak léčit chudobu. Její práce už reálně pomohla desítkám milionů lidí. Mohou zlepšit i životy v Česku? Více…
Schránka plná letáků, které slibují nižší účty za elektřinu nebo mobil. Záplava nové elektroniky. Výběr je složitý a lze v něm snadno utonout. I proto nám ho firmy tak nabízejí. Více…
Hovory s BHV
Záznamy z konferencí, podcastů a všeobecně – rozhovorů s námi.
Nedávno jsme v Behaviu zavedli nový onboarding, naši líheň. V ní dáváme testujeme jejich schopnosti při reálných projektech s velkým dílem odpovědnosti. Jak to funguje? Více…
Spojili jsme se s Lumírem Kajnarem a společně jsme vytvořili karty Symboly značek, které vám pomohou budovat silné symboly vaší značky. V čem můžou pomoct vám? Více…
Jak podvědomě vnímáme firemní značky? Jaké pocity a vjemy si s nimi spojujeme, a jak můžeme zajistit, aby byla naše firemní značka snadno zapamatovatelná? Více…
Proč by firma měla znát své zákazníky do nejmenšího detajlu? Co musí firma řešit, když chce vstoupit na nový trh? Jak může značku posílit Brand audit? Více…
Značky by měly se zákazníky komunikovat ještě před tím, než se začnou rozhodovat. A to znamená dostat se do jejich rychlého myšlení. Jak na to prozradí Vojta. Více…
Narodili se po roce 1995 a patří do generace Z. Mohlo by se zdát, že jejich životy jsou jednoduché, plné možností a příležitostí. Mluvili jsme o datech, která jsme naměřili, pro projekt Zatracená generace. Více…
Behavio v médiích
Zásobujeme novináře daty, zveřejňujeme výzkumy i naše analýzy. Mluvíme o tématech, která hýbou společností.
Tématem prvního letošního Designers Mixu byla tvorba značky a jeho ambassadory grafik Lumír Kajnar a sociolog Jiří Boudal z Behavia. Více…
Středoškolákům za poslední rok chyběli zejména spolužáci, ale i osobní kontakt s vyučujícími. Při výuce měli největší problémy se soustředěním. Více…
Přes 60 % vysokoškoláků ztratilo během pandemie motivaci ke studiu a špatně se soustředí. Více než 30 % studentů uvedlo, že trpí depresemi. Více…
Naše Líheň přináší zájemcům o práci lepší a efektivnější cestu, jak se stát součástí týmu Behavia. Nám pak větší jistotu že najímáme správného člověka. Jak to děláme? Více…
Leták ministerstva zdravotnictví ukazuje, že osvětový materiál selhává podle všech měřených hledisek. Lidé ho nejčastěji hodnotí jako nedůvěryhodný, amatérský a nepochopitelný. Více…
Na jaře mělo 62 procent Čechů dojem, že si vláda v době pandemie počíná dobře, na podzim si dvě třetiny lidí myslí opak. Vyplývá to z říjnového průzkumu pro Skautský institut. Více…
Dosavadní hospodářské krize vždycky nejvíc postihly nejchudší vrstvy obyvatel, což vedlo k polarizaci a vzestupu antisystémových stran. Čeká nás to v době po koronaviru? Více…
Lidé si o sobě často myslí, že se chovají a rozhodují racionálně. Poznatky z poměrně nového oboru behaviorální ekonomie však dokazují opak… Jak s tím pracovat? Více…
Téměř všichni Češi respektují zákaz nevycházet bez roušky, do práce stále dochází čtyřicet procent obyvatel země a jeden z pěti Čechů očekává vážné finanční problémy. Více…
Kdo si myslí, že za komunistů bylo líp? Kdo rozesílá řetězové e-maily? A kdo se rozčiluje v on-line diskusích? I na tyto otázky odpovídá projekt Atlas Čechů, o kterém mluvil Vojtěch Prokeš. Více…
Přibyli jsme do Cocuma rodiny! Kdo pro nás pracuje, jak to v Behaviu vypadá i proč jsme vůbec začali “dělat do výzkumů”. To všechno se dozvíte na našem profilu. Více…
Proč je jenom 13 % Čechů zapálených do své práce? A jak to může každá firma změnit? Lukáš mluvil v DVTV o našem výzkumu mapujícím motivaci Čechů v zaměstnání. Více…
Jak to mají Češi s Evropskou unií? Na to jsme se podívali společně se STEM a EUROPEUM. Zajímaly nás hlavně emoce, které lépe odráží skutečné postoje. Více…
Půlce respondentů jsme za správné odpovědi zaplatili, druhé nikoliv a ptali jsme se na faktické znalosti uprchlické krize. Stačilo jen 5 korun a už to mělo dopad. Více…
Měřili jsme, jak moc českou společnost baví velikonoční zvyky, ať už pomlázka, pečení mazanců a beránků, nebo polévání vodou. Šlehání pomlávkou si například užívá necelá třetina žen. Více…
Babiš na plakátu je záruka úspěchu, SPD je pro svoje voliče lovebrand, řekl Vojta v DVTV, kde představoval náš výzkum předvolebních plakátů politických stran. Více…
Před parlamentními volbami jsme připravili Mapu voličů. Interaktivní web, který ukazoval voličské chování. Projekt navíc podpořili sami lidé 400 tisíci vybranými na HitHitu. Více…
Behavio na Hlídacím psovi
Redaktorům jsme dodali data o společnosti z našeho Atlasu Čechů a vznikla tato série článků.
Atlas Čechů je i v mezinárodním měřítku unikátní projekt. Do detailu popisuje osoby českou online společnost. Od politických preferencí přes životní styl a oblíbená jídla až po to, zda preferujeme psy či kočky. Více…
Co mají společného voliči jednotlivých politických stran v Česku ? Například příznivci SPD vídají své příbuzné jen párkrát do roka, ačkoli často sami apelují na „tradiční hodnoty“. A co ještě najdete v Atlasu Čechů? Více…
Terorismu se bojí necelá polovina Čechů, většinou těch, kteří nikdy déle nepobývali v cizině. Necestovali by do země, která už někdy teroristický útok zažila, vyplývá z průzkumu Atlas Čechů. Více…
Lidé, kteří v Česku denně sledují televizi, se nadprůměrně bojí terorismu a myslí si, že cizinci se mají české většině zcela přizpůsobit. Podívejte se, co dalšího jsme našli o českých divácích. Více…
Cítí, že mají v životě smůlu. Myslí, že před revolucí bylo líp a obecně se situací v tuzemsku nejsou moc spokojení. Nejsou ale pasivní. Podrobněji jsme je popsali v Atlasu Čechů. Více…
Lidé, kteří nechodí k volbám, jsou celkově spíše nespokojení se svým životem, prací i finanční situací. Jsou sice spíše pasivní, zároveň ale říkají, že ve volnu nemají co dělat. Více…
Zajímáme vás my nebo nějaké naše téma?
Napište mi na anna.hajkova@behaviolabs.com.
