Atlas Čechů: Návod k použití
-
Vojtech Prokes
- 10. listopadu 2020
Listování v Atlasu spoluobčanů
Funguje to jednoduše, bez loginu a zadarmo, a je jenom na vás, co si do vyhledávací lišty naklikáte.
Na interaktivní stránce najdete seznam všech skupin podle kategorií (názory, volnočasové aktivity, sledovaná média atd.) a ty navíc můžete různě kombinovat. Třeba s věkem, genderem ale i kreativněji. Zobrazit si můžete třeba babičky, které rády poslouchají hip-hop. Nebo motorkáře, kteří pletou a šijí. Zvědavosti se meze nekladou.
Data pochází z velkého online výzkumu životního stylu, kterého se pravidelně přes 20 000 lidí zrekrutovaných z terénních výzkumů a mnoha online kanálů. Postupně plánujeme přidávat další skupiny. Například v nejbližší době chceme zjistit víc o tom, jak Češi vnímají ekologická témata a klimatickou změnu. Výsledky aktuálních výzkumů budeme do Atlasu postupně doplňovat, až tam třeba jednoho krásného dne budou všechny odpovědi na otázky “vesmíru, života a vůbec.”
Atlas Čechů jsme v omezeném rozsahu spustili v říjnu 2019. Po několik měsíců bylo volně dostupných 150 skupin (teď je to zhruba čtyřikrát tolik) a z těch podle analýzy návštěvnosti webu vedla následující témata.
Čau, lidi. Kdo volí Babiše?
19 % lidí volilo hnutí ANO 2011 v posledních parlamentních volbách.
Voliči jsou spíše starší (45-64) a je mezi nimi víc důchodců než v populaci. Nejčastěji mají střední školu s maturitou.
Nejsou moc vyhranění, spojují je ale názory na eutanazii (jsou pro), kamery v ulicích (také pro) a začlenění cizinců (mají se nám plně přizpůsobit).
Hodně sledují TV, je to jejich hlavní zdroj zpráv.
Rozděleni rokem 89
13 % lidí si myslí, že se před rokem 89 měli lépe.
Hodně z nich je ve věku 45-64. Málokdy mají maturitu či vysokoškolský diplom.
Nevlastní nemovitost. Přežívají od výplaty k výplatě. Jsou často nezaměstnaní (nebo v důchodu) a těžko shání práci, jejich oborem jsou manuální profese: výroba a provoz.
Nejvíc volí SPD nebo nevolí vůbec, vyhýbají se Pirátům a ODS.
Podnikatelé a živnostníci
11 % Čechů pracuje na živnostenský list, nebo vlastní firmu.
Snadno seženou práci a jsou spokojení – s ní i se svým životem. Mají rádi výzvy, nebojí se stresu.
V ČR se podle nich žije dobře, je tu bezpečno. Cestují a mnoho z nich v cizině i žilo.
Nejčastěji volí ODS a Piráty.
Když chcete přesně znát své zákazníky nebo zákazníky konkurence
Všechno souvisí se vším. A krásně je to vidět třeba na tom, jak si vybíráme něco tak všedního jako příjem kofeinu. Lidé, kteří si potrpí na dobrou brazilskou fair-trade kávu, mívají jiné zájmy než ti, kdo nejradši zalijí horkou vodou mletou Jihlavanku na turka.
Lidé nespokojeni se životem. Na zdravý životní styl a sport je neužije, zato TV sledují denně.
A co Illy?
Převážně ženy, které rády chodí do nákupních center a do kaváren. Cestují, mluví anglicky.
A Nescafé?
Když chcete potěšit ty svoje, nebo naopak zaujmout “kávaře” od konkurence, potřebujete je prostě znát do detailu. Už jen díky pár řádkům informací je jasné, že reklama “voní hezky” na Jihlavanku v TV byla trefa do černého, zákaznice Illy je ale příhodnější zaujmout akcemi v obchodních centrech a fanoušky Nescafé zase online. Podobných souvislostí najdete v Atlasu tisíce a sami si je můžete filtrovat a spojovat, podobně jako ty motorkáře-pletaře či babičky-hiphoperky.
Podrobně o tom mluví Vojta v online snídani:
Rádi vám doměříme i vaši značku a nová data o ní nahrajeme do kontextu všeho, co už Atlas Čechů o populaci ví. Tak získáte dokonalý přehled o tom, kdo jsou vaši zákazníci, jaké mají zvyklosti, názory, hobby, koho volí, co sledují a kde nakupují… Čechy prostě známe do detailu. A vy můžete taky.
