Nejúčinnější reklamy dokážou lidem předat emoci, značku a potřebu.
Emoce funguje v reklamě především jako zesilovač. Čím silnější emoce, tím pozorněji mozek kampaň sleduje a tím hlouběji ji ukládá do paměti.
Značka musí být zobrazena včas, co nejdéle a ideálně v nejemotivnějším vrcholu, kde se uloží nejsilněji. Konec reklamy nestačí.
Nakonec musí kampaň propojit značku s relevantní nákupní situací či potřebou. To znamená, že musí tuto potřebu dostatečně jasně a výrazně zobrazit.
V Behaviu měříme všechny tři metriky, a pomáháme tak klientům zjistit, jestli má jejich kampaň potenciál uspět v budování salience u jejich zákazníků.