Reference – Behavio

2× menší průměrná prohra v hazardu

Úřadu vlády jsme pomáhali nastavit pravidla online hazardu tak, aby hráči prohrávali co nejméně – testovali jsme například varianty zobrazování aktuální prohry nebo pořadí,v jakém si hráči nastavovali limity na sázku a prohru. Rozdíl v prohrách mezi optimálním a nejméně vhodným nastavením byl dvojnásobný.

Reklamy, kterým predikujeme úspěch, opravdu fungují.

Pro Big Shock jsme testovali tři TV spoty. Jeden byl vyřazen, zbylé vylepšeny a nasazeny. Spot, který v pretestu vyhrál, si po skončení kampaně pamatovalo 2× více lidí.

Pomohli jsme zvýšit povědomí o značce Twisto o 67 %

Twistu a agentuře Symbio jsme pomohli s rebrandingem a následnou kampaní. Analyzovali jsme cílové skupiny, testovali koncepty a měřili účinky kampaně. Kampaň byla sice kontroverzní a televizní rada zakázala její vysílání, ale na svou cílovku byla šita výborně.

Jak jsme si vsadili podle našeho předvolebního výzkumu

Před parlamentními volbami 2017 jsme udělali Mapu voličů. Místo nespolehlivé otázky “Koho byste volil” jsme lidem dali volební lístky a sledovali, které zahodí a které ne. Výsledky se od ostatních průzkumů v mnohém lišily: například podle našich dat nebyla možná předpokládaná výhra ČSSD nad SPD. Kolegyně Káťa si šla vsadit na odvážný kurz 4:1. A teď lituje, že si vsadila málo.

Češi vědí o uprchlících mnohem více, než si přiznávají

Nechali jsme 500 lidí vyplnit znalostní kvíz o migraci a uprchlících. Polovině jsme dopředu řekli, že za každou správnou odpověď dostane 5 Kč, ostatní nic nedostali. Ti, kteří za správné odpovědi dostali peníze, měli v kvízu více správných odpovědí.

Jak vyděláte víc, když nebudete chtít prodávat všem

Na základě podrobné segmentace a modelování trhu jsme zjistili, že se Jablotronu výrazně vyplatí pojmout zabezpečení jako dražší, uzavřený produkt bez možnosti úprav. Velká skupina kutilů, která tím odpadne, dávala stejně přednost levnějšímu neznačkovému řešení.

3x větší cena čaje s dobře zvoleným dárkem

Při testování vánočních balení pro Ahmad Tea jsme zjistili, že typ dárku hraje při nákupu zásadní roli, větší než samotná značka čaje. Z široké palety možných dárků jsme vybrali ty, za které si lidé byli při koupi dárkového balení ochotni nejvíce připlatit. Rozdíly byly v řádek stovek korun.

Jak vhodně nastavit limitovanou edici

Při testování konceptů limitovaných retro edic krušovického piva jsme našli variantu, kterou lidé byli ochotni kupovat o 42 % dráž, než klasickou dvanáctku. Navíc u ní nedošlo ke snížení prodeje dvanáctky.

Když je “Dvojka” první

V pretestu jsme změřili potenciál dvou nápadů na vánoční kampaň CZC a doporučili, jak je ještě vylepšit. Výsledná kampaň Příměří s Alzákem se dopadem řadí mezi jedničky mezi reklamami. Ti, které kampaň zasáhla, mají ze značky mnohem lepší emoci a mnohem častěji si značku spontánně vybaví před nákupem: 54 % vs. 9 %.

Rychlí a spolehliví profíci. Vždycky nás dokázali posunout.

Iryna Kasumava

Jaroslav Malina

Chief Digital Officer

Je skvělé vidět behaviorální vědu tak prakticky aplikovanou při budování značky a zlepšování kampaní.