Jak vytvořit kampaň, která na sebe zaručeně strhne pozornost

V marketingu je pozornost klíčová. Právě okamžik, kdy si zákazník všimne vašeho produktu, služby nebo značky mezi všemi ostatními podněty, otevírá příležitost pro předání sdělení.

Problém je, že pozornosti nikdo nemá na rozdávání. Každého spotřebitele denně bombardují tisíce reklam a jenom několik z nich zanechá trvalý dojem.

Nabízí se proto logická otázka: jak v době přesycené reklamami zajistit, že právě vaše značka vynikne?

V Behaviu jsme se na to podívali přes heatmapy – užitečnou funkci naší platformy, která vám v testu reklamní kampaně ukáže, kam lidé soustředí svou pozornost. 

Na jejich základě jsme dali dohromady několik tipů, které vašim reklamám pomohou cílovou skupinu čapnout a nepustit.

8 tipů, jak vytvořit reklamy, které upoutají pozornost

1. Vsaďte na jasné nebo kontrastní barvy

Odvážné barvy a kontrastní kreativy přirozeně přitahují oko, takže reklamu jen stěží ignorujete. Ať už jde o billboard u silnice nebo post na sociálních sítích, barvy jsou základ.

Nezapomeňte barvy sladit se svým brandem. Chcete totiž nejen přitáhnout pozornost zákazníků, ale také podpořit spojení se svou značkou.

Pokud tyto barvy budete používat konzistentně a dlouhodobě, začnou si je zákazníci automaticky spojovat s vámi.

2. Roztomilosti se meze nekladou

Kočky, štěňátka, miminka – roztomilé věci automaticky aktivují naši emoční odezvu.

Spouští uvolňování dopaminu a oxytocinu, které zlepšují naši náladu, takže zvyšují pravděpodobnost, že se lidé u reklamy zastaví, pousmějí a budou jí věnovat více pozornosti.

Značky, které s tímto typem obsahu pracují, tak často v myslích zákazníků vytvářejí pozitivní asociace se sdělením, které reklama komunikuje. Lidé si navíc lépe pamatují brandy, které v nich vyvolávají dobrý pocit.

3. Obsaďte do hlavní role celebritu

Značky se už desetiletí spoléhají na sílu hvězd. Ať už jde o George Clooneyho, který popíjí Nespresso, nebo Beyoncé s plechovkou Pepsi v ruce, celebrity přitahují pozornost.

Nejde přitom jenom o to, že jsou celebrity povětšinou krásné na pohled, ale jejich přítomnost zákazníky zaujme daleko více, než kdyby hrál v reklamě hlavní roli Pepa z Horní Dolní. Známé osobnosti přirozeně přitahují naši pozornost, a pomáhají tak značkám zvyšovat jejich dosah.

A co víc – nejen, že spoluprací s celebritou využíváte její hvězdné síly, ale když bude ve vašich kampaních účinkovat opakovaně, vytvoříte mezi nimi a vlastní značkou spojení. Může se tak stát symbolem vašeho brandu a často bude stačit jenom její samotná přítomnost k tomu, aby si lidé vybavili vás.

4. Udržujte nekompromisní tempo

Rychlý střih představuje účinný způsob, jak v televizní nebo digitální reklamě upoutat diváckou pozornost a do konce stopáže ji nepustit. 

Odráží rychlé tempo moderního života, díky čemuž reklama působí svěže, relevantně a zároveň diváky nenechá vydechnout, takže je může snáz zaujmout.

Reklama „The Chase“ od společnosti Apple pro iPhone je perfektním příkladem takové práce se střihem. Kampaň, která představuje filmové funkce iPhonu během akční honičky, rychle střihá mezi jednotlivými záběry. Každý plynule přechází do dalšího, nešetří energií a drží diváky v napětí.

5. Vsaďte na šokující nebo neotřelé copy

Vizuální prvky nejsou jediným způsobem, jak upoutat pozornost. Text může být stejně účinným nástrojem, jak zastavit lidské scrollování, probudit zvědavost a zvýšit zapamatovatelnost sdělení.

Stačí přitom aplikovat to, co už všichni dobře známe ze senzacechtivých titulků. Odvážná prohlášení, nečekané fráze nebo dokonce kontroverzní názory přimějí lidi zastavit se a dávat pozor.

Šokující text přitom nemusí nikoho pobuřovat, stačí, když poruší zavedená pravidla. Klíčem je vyvážit zajímavost s autenticitou, abyste upoutali pozornost, aniž byste působili lacině.

6. Vsaďte na chytlavou hudbu nebo znělku

Pro příklad nemusíme chodit daleko – co třeba „ten s tou červenou židlí?“ Tušíte? Vsadíme se, že když řekneme „XXXLutz“, doteče vám to natotata (mrk mrk).

Reklamní šlágry a melodie jsou účinné, protože okamžitě upoutají naši pozornost a zůstanou s námi dlouho poté, co reklama skončí. 

Ať už jde o zábavnou znělku nebo nadčasový hit, hudba dokáže vyvolat silnou emocionální odezvu a pomáhá značce utkvět v naší mysli.

7. Svezte se s trendem

Každý, kdo věnuje alespoň trochu pozornosti sociálním sítím, ví, že se trendy střídají rychlostí blesku. Pokud však dokážete rychle reagovat, může být reaktivní marketing ideální způsob, jak získat pozornost vašeho publika.

Reakční marketing představuje strategii, při které značky pohotově reagují na aktuální událost, trend nebo situaci ve společnosti a kreativně je využijí ve prospěch brandu.

Nativní reklama může v této strategii hrát také klíčovou roli tím, že integruje vaši značku do obsahu, který už vaše cílová skupina již konzumuje. 

Když při tvorbě kampaně využijete obsah, který zrovna frčí, můžete navodit dojem aktuálnosti a relevantnosti vaší značky – že jste součástí momentálního dění. 

Nebo snad musíme připomínat, kolik značek se v létě roku 2024 přebarvilo na slizce zelenou, aby se připojily k „brat summer“?

‍

8. Vyprávějte příběhy

Emoce řídí lidské chování, takže když svojí kampaní vyvoláte v publiku radost, překvapení nebo empatii, zanecháte po sobě stopu.

Když budete vyprávět poutavé příběhy, které rezonují se správným publikem, může vytvořit pocit sdílené zkušenosti a porozumění.

Vzpomeňte si třeba na všechny ty dojemné vánoční reklamy, které vás rozpláčou – nejen že upoutají pozornost, ale mohou s brandem vytvoří i trvalé emocionální spojení.