Symboly značky

42 inspiračních karet

Karty, které jsme připravili spolu s brand designérem Lumírem Kajnarem, vám pomohou budovat silné symboly vaší značky. 

Díky symbolům značky si vás lidé vybaví

Mít dobré symboly znamená, že si vás vaši zákazníci budou pamatovat a vybaví si vás v nákupní situaci. Vývoj v behaviorální vědě umožňuje budovat symboly systematicky. Detailně to vysvětlujeme v tomto videu.

Karty dostávají exkluzivně naši klienti nebo účastníci tréninků a workshopů. Polovina karet je ale veřejně dostupná online. Podívat se můžete i na webinář o praktickém využití.

Úvodní tréninky připravujeme v těchto termínech:

online 27. 1. 2022 od 9.30 do 12.00 h 

Workshop Pravidel podvědomí a symbolů značky

ÚVOD DO SYMBOLŮ ZNAČKY

Porozumíte všem klíčovým behaviorálním principům, které se týkají značky a komunikace, a naučíte se je aplikovat.

  • Co je salience značky?
  • Jaký vliv na ni mají symboly značky?
  • Jaké jsou postupy pro budování funkčních symbolů značky?
  • Jak zohlednit symboly značky při psaní kreativního briefu?
  • balíček karet pro účastníky
  • 2,5 hodiny tréninku
  • jazyky: CZ/EN

PRO FIRMY (až 8 lidí) – 29 000 Kč bez DPH
Ukázky a cvičení přizpůsobíme vaší značce a vašemu odvětví.

PRO JEDNOTLIVCE (až 20 lidí) – 3 900 Kč bez DPH
Nejbližší proběhne online 27. 1. 2022 od 9.30 do 12 h.

PŘÍPRAVA VÝZKUMU AUDIT SYMBOLŮ

Pomůžeme vám detailně zmapovat symboly vaší značky a konkurence. U každé značky si vyhodnotíme, jestli je zařadíme do výzkumu audit symbolů.

  • Jaké jsou symboly vaší značky?
  • Které z toho jsou funkční a kterých se raději zbavit?
  • Jak je to u vaší konkurence?
  • Kde máte volná místa na nové symboly?
  • Ideální v návaznosti na Úvod do symbolů značky

  • Ideální v kombinaci s výzkumy Audit symbolů
  • 3 hodiny workshopu
  • jazyky: CZ/EN

PRO FIRMY – 29 000 Kč bez DPH

Jak pracovat s kartami

Karty jsou ukázkou různých typů symbolů, které značkám dobře fungují. Pomohou vám zmapovat konkurenci a najít ty nejvhodnější symboly pro vás.

1. Zmapování existujících symbolů

U symbolů je zásadní kontext. Pokud máte něco příliš blízkého vaší konkurenci, nebude to fungovat. 

Aktivita 1

Symboly konkurence

  1. Vytiskněte si tento canvas.
  2. Berte kartu po kartě. U každé karty se zamyslete, zda někdo z konkurentů takový druh symbolu využívá.
  3. Nalezené symboly si zapište nebo zakreslete.

Aktivita 2

Vaše
symboly

  1. Použijte stejný canvas.
  2. Berte kartu po kartě. U každé karty zamyslete, zda takový druh symbolu používáte.
  3. Nalezené symboly si zapište nebo zakreslete.

Aktivita 3

Silné
symboly

  1. Podívejte se na 4 podmínky funkčního symbolu na úvodní šedivé kartě. 
  2. Projděte si zapsané symboly a zapište si, jaké podmínky daný symbol splňuje
  3. Označte si vaše nejsilnější symboly a nejsilnější symboly vašich konkurentů

Hotovo. Nezapomeňte všechna tato zjištění předat vašim kreativcům a agenturám. Vaše symboly je potřeba chránit a systematicky rozvíjet v kampaních. Nikdy se jich nezbavujte. Vaše kampaně by naopak neměly nijak evokovat asociace silně spjaté s konkurencí.

Tip: Pokud nechcete spoléhat na své odhady, symboly na vašem trhu se dají zmapovat velice přesně v Auditu symbolů.

2. Hledání nových symbolů​

Když konkurent používá maskota, rozhodně nevymýšlejte další postavičku. Odlište se už v kategorii symbolu. A nezapomeňte, že ikonické symboly často nevymysleli kreativci z agentury. Vznikly přirozeně, jako třeba imbus klička IKEA. Nejprve se proto podívejte, jestli se vám nějaký dobrý symbol už neválí takzvaně v šuplíku.

Aktivita 1

Vhodné kategorie pro nové symboly

  1. Vyřaďte všechny karty, které nejsou použitelné ve vaší kategorii. Například vyřaďte Obal, pokud jste čistě online nástroj.
  2. Vyřaďte karty, kde má vaše konkurence silný symbol. Například vyřaďte Maskota, pokud je vaším konkurentem Alza.
  3. Nové symboly hledejte nejprve v kategoriích, které vám zůstaly v balíčku

Aktivita 2

Nevyužívané symboly

  1. Berte kartu po kartě a přemýšlejte, zda už u ní nemáte zárodek dobrého symbolu
  2. Nezapomeňte na žádnou oblast. Od výroby (Máte ve fabrice nějaký zvláštní přístroj?) přes firemní kulturu (Používáte ve firmě nějaké interní vtípky?) až třeba po nepříjemné věci (Dělají si z vás kvůli něčemu legraci?).
  3. Ze všech nápadů vyberte jeden symbol, který podle vás nejlépe splňuje 4 podmínky funkčního symbolu.

Aktivita 3

Vymýšlení nových symbolů

  1. Berte kartu po kartě a přemýšlejte, zda vás nenapadne zárodek dobrého symbolu
  2. Dobré symboly mohou vzniknout třeba spojováním, kopírováním (z jiných zemí) nebo  půjčováním  
  3. Ze všech nápadů vyberte jeden symbol, který podle vás nejlépe splňuje 4 podmínky funkčního symbolu.

Hotovo. Vybraný symbol nyní vyžaduje velkou důslednost. Nebudujte mnoho  nových symbolů naráz. A neměňte ho příští sezónu jen proto, že chcete něco nového. Zkuste ho hravě opakovat a pokuste se ho multiplikovat napříč kategoriemi.

Tip: Vybrané nápady na symboly umíme z hlediska 4 podmínek otestovat na reprezentativním vzorku vaší cílové skupiny v Testu konceptů symbolu.

Jakub Petřina

Group CMO Rohlik Group, ex-CMO Air bank

Překvapivě mnoho firem nepracuje dobře se svým brandem. Workshop Behavia je srozumitelně poskládaný postup práce se symboly značky. Rád doporučuji všem, kdo řeší svůj brand.

Díky workshopu a kartám dokážu teorii Byrona Sharpa okamžitě aplikovat.

Josef Vojta

Brand Strategy Planner

Veronika Rút Fullerová

Graphic Designer & Strategist

Brandových hračiček, grafů a knížek je spousta, tohle mě ale vyloženě nadchlo. Zábavný, jednoduchý, přehledný a přitom dokonale systematický.

Workshop na využití symbolů mi posloužil jako skvělá inspirace pro další způsoby, jak pomáhat k růstu značkám našich klientů.

Jiří Jón

Senior Strategic Planner

Zaujaly vás karty nebo workshop?

Dejte mi vědět na 777 145 756 nebo na hynek.spinar@behaviolabs.com.
hynek_spinar

Testovat už může každý!

Tahle case study vám ukáže, jak na to.

Překvapivé porovnání

Porovnali jsme dvě známé značky Alza a Mall pomocí tradičního dotazníku. Potom jsme použili náš výzkum podvědomí. Víte jaký byl rozdíl ve výsledku?