Seznam: „Vyvolali jsme nejpozitivnější emoce ze všech.“

1. Pozadí

S českou internetovou jedničkou spolupracuje Behavio už několik let. Tentokrát jsme společně hledali způsob, kterým dostat do popředí marketingové komunikace značku Seznam jako takovou.

Jak by měla vypadat účinná brandová kampaň, která mezi lidmi zvýší povědomí o Seznamu?

2. Problém

První odpovědi přinesl kvalitativní výzkum, který jsme společně realizovali v roce 2023.

Plynulo z něj několik doporučení, která pomohla tým Seznamu nasměrovat. Začal proto záhy pracovat na konceptu brandové kampaně – v hlavní roli plně digitální ikonický psí maskot. Když byla pracovní verze hotová, nabízela se otázka: „Bude to fungovat?”

Aby měl tým Seznamu jistotu, že se ubírá správným směrem, rozhodl se tento animovaný koncept otestovat v Behavio Platform.

3. Behavio Insight

Výsledky, které obdrželi během pár dnů, byly více než slibné.

Branding i emoce fungovaly na jedničku – lidé z konceptu i díky psu poznávali, že sledují spot Seznamu, navíc je poměrně dost bavil.

Ukázalo se však, že některé scény nejsou divákům příliš srozumitelné a zbytečně odvádějí pozornost. Z testování si tak tým odnesl konkrétní doporučení, čeho se zbavit a co naopak ještě posílit.

Před samotným spuštěním kampaně přišla na řadu poslední zatěžkávací zkouška – pre-test finálního videa. Podařilo se přetavit úspěch konceptu do finálního videa?

Stoprocentně! Po emoční stránce byla totiž kreativa bezkonkurenčně nejlepší ze všech reklam, které jsme v Česku během uplynulého roku testovali. 🎉

4. Výsledek

Úspěšnému nasazení kampaně tak nic nestálo v cestě. Zůstávalo už jen zodpovědět tu nejdůležitější otázku – dosáhla tato brandová kampaň kýženého efektu?

I v tomto případě byl výsledek výrazně nadprůměrný, a to hned v několika ohledech.

Reklamu v testování poznalo neuvěřitelných 62 procent lidí(průměr všech testovaných reklam se pohybuje okolo 38 procent) a salience značky se mezi lidmi, kteří reklamu viděli, zvýšila o 17 procentních bodů oproti ostatním.