1. Pozadí
Slevomat vznikl v roce 2010. Co byl ze začátku agregátor slev, se postupně změnilo na tuzemského leadera v poskytování služeb, zážitků a cestování.
S tím, jak rostla nabídka služeb, řešil jeho marketingový tým efektivitu a trvanlivost různých televizních kreativ. Značka se rychle mění, ale jak to vnímají diváci?
2. Problém
Z vánoční kampaně z roku 2022 měli ve Slevomatu dobrý pocit, chtěli si ale ověřit, že jejich televizní spot nezpůsobuje u diváků „wear out“ efekt – tedy, že je neobtěžuje, nenudí a je stále efektivní. Slevomat by ji tak mohl opětovně nasadit v následujícím roce.
Rozhodli se to proto otestovat s Behaviem.
„Nejlepší na spolupráci s Behaviem je, že dodají výstupy srozumitelné pro každého z naší firmy. Kombinace špičkově zpracovaných dotazníkových šetření a kvalitativních výzkumů s expertní interpretací dat je důvod opakované spolupráce. Můžu v klidu vzít report a bez dalších úprav ho poslat kolegům do jiných týmů nebo rovnou na board.“
3. Behavio Insight
Kampaň jsme v Behaviu nahráli do naší platformy a už za pár dní měl tým Slevomatu k dispozici výsledky, které rozptýlily jejich původní obavy.
Ukázalo se, že diváky reklama bavit nepřestala a negativní emoce z ní měla pouhá tři procenta lidí. Kdo už reklamu viděl, ji navíc hodnotil lépe než ostatní.
4. Výsledek
Na základě výsledků se marketingový tým Slevomatu rozhodl nasadit vánoční kampaň znovu.
Z testování navíc vyplynulo několik doporučení stran messagingu, které Slevomat rovnou zohlednil v lehce upravené podobě televizních kampaní a online videí.
