Než se pustíte do práce se symboly, tohle byste měli vědět
Zlaté pravidlo, které je přitom vždy potřeba mít na zřeteli, jsme probrali v článku o tom, co by si zapamatoval člověk ze savany.
Odlište se už v kategorii symbolu
Zanalyzujte si, co za symboly používá konkurence. A jděte jinudy. Nemá smysl stavět proti maskotovi jiného maskota, i kdyby byli odlišní jako černá a bílá, pořád jsou ve stejné kategorii. A jak už víme, silnější bere.
Příklad: Proti Alzákovi, kterého zná 85 % Čechů, nenasadilo CZC.CZ další figurku. Sází naopak na symbol čísla, se kterým pracuje ve sloganu: Dvojky to uměj za míň.
Půjčte si svatozář existujícího symbolu
Nemusíte stavět na zelené louce. V našich hlavách už jsou předem uložené tisíce a tisíce hotových symbolů. Podvědomí nám netřídí a energeticky nezlevňuje jenom komerční značky, stejný princip funguje prakticky u všeho. Svoje symboly mají města, státy, osobnosti, politické strany, myšlenkové směry. A to můžete šikovně použít.
Příklad: Věděli jste, že vodka Amundsen je ve skutečnosti česká? Veškerou polární komunikací (i názvem) se fikaně řadí do kolonky “severská kvalita”. A podobně na to šla utajeně česká bistra s mexickým jídlem Burrito Loco nebo francouzsky znějící Bageterie Boulevard. Podle druhu výrobku se tyto značky odkazují k zemi, pro kterou je typický, a kde je tedy nejspíš také nejlepší.
Symboly hravě opakujte v čase
Nejúčinnější kampaně hravě opakují symboly. Kreativci mají někdy špatný pocit z toho, že “sami sebe vykrádají”, rádi by přinášeli nové provokativní nápady. Ale mnohem lepší je u symbolů vytrvat, neopakovat je otrocky a jedna ku jedné, ale hrát si s nimi, posouvat je.
Příklad: S opakováním krásně pracují například návrháři značky Adidas. Typické tři pruhy se na různých kouscích objevují v různých podobách, jasně ale identifikují na první pohled, čí tričko nosíte, aniž by to byla nuda.
Jak vám pomůžeme s tím vším symbolickým?
Nabízíme hned tři možnosti, které můžete libovolně kombinovat a v čase opakovat.
Připravili jsme několik tréninkových cvičení na doma.
V obecné rovině je všechno jasné, že? Trable nastávají v momentě, kdy si řeknete: teď to všechno použiju. Abychom vám usnadnili aplikaci pravidel, připravili jsme pár cvičení. S jejich pomocí zvládnete důkladnou inventuru symbolů vlastních i konkurenčních a najdete pár postupů, jak se zamýšlet nad novými symboly. Někdy vystačíte jen s tužkou a papírem, jinde už jsou ale potřeba naše karty Symboly značky. Ty dostávají exkluzivně naši klienti nebo účastníci tréninků a workshopů. Taková ta domácí cvičení se symboly.
Organizujeme workshopy
Přijďte k nám na workshop, nebo se připojte online z domova. Pomůžeme vám detailně zmapovat vaše odvětví a zpracovat kreativní brief pro vybudování silných symbolů značky.
Víc o workshopech najdete tady. Nebo se rovnou ozvěte Hynkovi na číslo 777 145 756 nebo na hynek.spinar@behaviolabs.com.
A samozřejmě děláme výzkumy
Neříká se nadarmo dvakrát měř a jednou řež. Na spoustu věcí si přijdete selským rozumem a intuicí, ale má to svoje limity. Než investovat miliony do propagace symbolů, které nebudou správně fungovat, je lepší opřít se o data.
Vybrané nápady na symboly umíme z hlediska čtyř podmínek otestovat na reprezentativním vzorku vaší cílové skupiny v Testu konceptů symbolu. Symboly na vašem trhu se dají zmapovat velice přesně v Auditu symbolů. Rychle vám ověříme jednotlivé symboly, třeba slogan nebo maskota. Máme na to svoje rychlé výzkumy.
Dočetli jste až sem?
Neuvěřitelné! Teď už jsou z vás odborníci na symboly značek. Tak to pro vás máme za trest odměnu. Zkuste si proklikat test Symbolů značek pro profíky.
