Penny Market: Zacvičili jsme s cenami
Markeťáci měli jasno – reklamou roku 2023 se podle nich stala kampaň se Suchánkem a Genzerem. Sdíleli stejné nadšení i diváci? Co se spotu podařilo? A kde naopak zaostával? Všechno se dozvíte v tomto článku.
Testovaná reklama „Zacvičili jsme s cenami“ od Penny.
Abychom zjistili, jak kampaň rezonuje v české populaci, otestovali jsme ji v Behavio Platform.Výsledky mluví jasně – Suchánek s Genzerem jsou ve špičkové formě! Reklama diváky baví a boduje u nich zejména ve dvou ohledech.Jednak se tvůrcům podařilo skvěle zobrazit značku (díky barvám, prostředí prodejny apod.), takže si lidé po zhlédnutí pamatují, že jde o reklamu na Penny Market.V druhé řadě vyvolává nadprůměrně dobré emoce – diváci oceňují hudbu, vtip a zaujmou je zejména herci Genzer a Suchánek, kteří svou komičností lidi skutečně baví.
Daří se jim to skoro po celou dobu spotu, ke konci už zájem u diváků klesá. Právě tam se však poprvé výrazněji objevuje hlavní sdělení reklamy, a to je škoda.Pokud bychom měli této reklamě něco vytknout, pak právě práci se sděleními.Že má Penny „nízké ceny“ si z reklamy odnáší jen zhruba polovina respondentů. Z pohledu strategie brandu jde o dlouhodobě budovanou asociaci a Penny je v ní silnější oproti konkurenci.Data ukazují, že s „nízkými cenami“ si tuto značku spojí nejvíce lidí (27 %), druhý je Lidl s 21 %, následuje Kaufland s 20 %.
Chcete vidět kompletní výsledek testu této kampaně a desítek dalších? Podívejte se do Behavio Platform zcela zdarma. ⬇️
