Košík.cz + WMC/Grey: „Přípravu kampaně jsme nepodcenili.“
Květen roku 2024 byl pro jednoho z největších českých online supermarketů přelomový. Ve své vůbec první televizní kampaní vtrhl do tuzemských obýváků na fantaskních košíkách, aby se divákům představil ve fialovém a vylepšeném kabátě. Za tímto odvážným rozhodnutím stála také data od Behavia.
2014
rok založení
3
evropské trhy
2,3 mld.
obrat za rok 2023
1. POZADÍ
Košík.cz se v roce 2024 pustil s velkou vervou do celé řady změn. Tým se rozhodl značku od proměnit od podlahy – kromě úpravy loga a kompletního rebrandingu se rozhodl také pro změnu positioningu.
Jelikož zpravidla nejde o jednoduchý proces, začal tým Košíku tyto změny připravovat už v předcházejícím roce.
Do důkladné rešerše se kromě kreativní agentury WMC/Grey zapojilo i Behavio.
2. PROBLÉM
Značce jsme pomohli identifikovat, co zákazníci potřebují, čeho se jim nedostává a našli způsoby, kterými může Košík posílit svou pozici na trhu.
Na podkladu našich dat a analýzy konkurence došla značka k jasnému positioningu – Košík se měl pro zákazníky stát místem, kde mohou nakupovat zejména velké nákupy ještě výhodněji.
Vznikl tak hlavní claim „Velkonákupy. Velkovýhodně“, který rámoval i první celorepublikovou televizní kampaň značky.
Ještě před vypuštěním spotů do éteru se chtěly klientské i agenturní týmy ujistit, že budou všechny varianty opravdu fungovat.
Otestovaly je proto s Behaviem.
3. BEHAVIO INSIGHT
Spoty dopadly u diváků dobře – u jedné z variant lidé dokonce nadprůměrně poznávali správnou značku, a to i přes kompletní proměnu brandu.
Pomohlo zobrazení loga v levém rohu, zmínka o Košíku přibližně v polovině spotu, ale také závěrečný packshot, kde spolu s logem zazní i ve voiceoveru.
Diváci navíc spontánně oceňovali netradiční pojetí nákupních košíků a oceňovali „moderní vzhled“ reklamy.
4. VÝSLEDEK
Z výsledků tak bylo patrné, že agentura ani značka nešláply vedle, když se rozhodly tento koncept zrealizovat.
Do éteru tak nasadil tým Košíku všechny varianty. S jednou z nich se dokonce umístil na třetím místě květnové soutěže Souboj spotů týdeníku Marketing a media.
Kompletní výsledky najdete v Behavio Platform – naší platformě na automatizované testování reklam.
Klára Tanzerová
Marketing Director
Jsem ráda, že jsme mohli kampaň postavit na robustních datech, která jsme systematicky sbírali během celého procesu. Hodně nám to pomohlo v rozhodování.
