Slevomat: „Data nám zefektivnila komunikaci a ušetřila náklady na kampaň“
Za jak dlouho začne diváka nudit televizní kampaň, a vy tak musíte natočit novou? Slevomatu jsme pomohli tuto otázku rozseknout.
2 miliony
objednávek v roce 2022
13
let na trhu
2,9 mld. Kč
obrat v roce 2022
1. POZADÍ
Slevomat vznikl v roce 2010. Co byl ze začátku agregátor slev, se postupně změnilo na tuzemského leadera v poskytování služeb, zážitků a cestování.
S tím, jak rostla nabídka služeb, řešil jeho marketingový tým efektivitu a trvanlivost různých televizních kreativ. Značka se rychle mění, ale jak to vnímají diváci?
2. PROBLÉM
Z vánoční kampaně z roku 2022 měli ve Slevomatu dobrý pocit, chtěli si ale ověřit, že jejich televizní spot nezpůsobuje u diváků „wear out“ efekt – tedy, že je neobtěžuje, nenudí a je stále efektivní. Slevomat by ji tak mohl opětovně nasadit v následujícím roce.
Rozhodli se to proto otestovat s Behaviem.
3. BEHAVIO INSIGHT
Kampaň jsme v Behaviu nahráli do naší platformy a už za pár dní měl tým Slevomatu k dispozici výsledky, které rozptýlily jejich původní obavy.
Ukázalo se, že diváky reklama bavit nepřestala a negativní emoce z ní měla pouhá tři procenta lidí. Kdo už reklamu viděl, ji navíc hodnotil lépe než ostatní.
4. VÝSLEDEK
Na základě výsledků se marketingový tým Slevomatu rozhodl nasadit vánoční kampaň znovu.
Z testování navíc vyplynulo několik doporučení stran messagingu, které Slevomat rovnou zohlednil v lehce upravené podobě televizních kampaní a online videí.
Martin Hrubý
Brand Director
Nejlepší na spolupráci s Behaviem je, že dodají výstupy srozumitelné pro každého z naší firmy. Kombinace špičkově zpracovaných dotazníkových šetření a kvalitativních výzkumů s expertní interpretací dat je důvod opakované spolupráce. Můžu v klidu vzít report a bez dalších úprav ho poslat kolegům do jiných týmů nebo rovnou na board.
Chcete také zjistit, jestli bude vaše kampaň fungovat?
Dejte mi vědět na 604 287 600 nebo na vojta@behaviolabs.com.
