Becherovka + YYY Agency: „Test konceptu prostě funguje. Tečka.“

1. Pozadí

Becherovka, karlovarský bylinný likér, je v mnoha ohledech velmi tradiční značkou – receptura zůstává už více než 200 let stejná, ikonická lahev ze zeleného skla se odlévá už od roku 1907. Značka na svých tradičních symbolech také často staví reklamní kampaně. V závěru roku 2023 přišlo na řadu víčko a „hořkosladká tečka“.

2. Problém

Týmy YYY agency a Becherovky potřebovali zjistit, jestli bude nápad s víčkem pro diváky dostatečně srozumitelný a zda se podaří propojit ho se značkou. Obrátili se proto na Behavio, se kterým už v minulosti testovali kampaně nebo řešili positioning značky.

3. Behavio Insight

Klientské týmy se na základě našeho doporučení rozhodly rozkreslit koncept do video storyboardu. Minutové video doplnily podkresovou hudbou a voice-overem, který divákům dovysvětlil, co se v reklamě děje. Hotové video nahrály do Behavio Platform a za pár dní bylo jasné, jestli mezi diváky rezonuje.

‍

4. Výsledek

Video storyboard fungoval skvěle. Divákům byl většinou srozumitelný a velmi dobře v něm rozpoznávali jak brand, tak zamýšlené sdělení. Lidé chápali, že jde o symbolickou tečku za jídlem, i že sledují cestu víčka od Becherovky. Spoustu z nich však zarazila scéna, kde se vedle bylinného likéru objevuje větrník. Tato kombinace působila na diváky nevábně, a proto jsme klientovi doporučili zvážit jiný zákusek. 

Z testování si klientské týmy odnesly několik podnětů, které při natáčení opravdu uplatnily. Například větrník už ve finálním videu nenajdete – tvůrci ho nahradili štrůdlem a z následného testování to vypadá, že to byla perfektní volba. Řešilo se i úvodní roztočení víčka, které nakonec tvůrci zmírnili a Becherovka ho použila jen v kratších šestivteřinových formátech.

‍