Pernerka + AdVinci: „Máme neustálý přehled, jak se značce daří.“

BRAND TRACKING

Pestrobarevné mouky Pernerka rozsvítily regály i spíže po celém Česku. Jak si ale může značka být jistá, že její síla nezačíná postupně blednout?

10+

různých druhů mouky

600+

let od založení mlýna

150 tisíc

tun namleté mouky ročně

1. POZADÍ

Česká značka mouky Pernerka hledala spolu s marketingovou agenturou AdVinci způsob, jak mít neustálý přehled o svém brandu i konkurenci.

Výkon značky se rozhodli sledovat s Behaviem.

2. BEHAVIO INSIGHT

Z brand trackingu od Behavia se agenturní i klientské týmy dozvěděly, jak velká je jejich kategorie, kterým směrem se celý trh vyvíjí a na co je třeba se připravit.

Nástroj jim pomohl pochopit konverzi zákazníků a přehledně zobrazuje všechny klíčové metriky: velikost kategorie, povědomí o značce, emoci ke značce, salienci (top of mind) nebo třeba klientství.

Zároveň sledují vybrané atributy své značky („kvalitní mouka“,„ideální na pečení chleba“ apod.), takže přesně ví, jak se v nich dlouhodobě značce daří.

3. VÝSLEDEK

Data z brand trackingu ukazují, že Pernerka jako značka dlouhodobě roste.

Zatímco v roce 2020 ji znalo jen 34 % lidí, o dva roky později o ní ví už polovina populace. V nákupní situaci si ji dokonce vybaví o 40 % lidí více – díky tomu roste i klientství.

Díky dobré práci s potřebami, symboly a značkou se Pernerka ve všech sledovaných parametrech (KPIs) významně posunula.

Výsledky brand trackingu jsou proto jasné: značka roste a stala se stabilním hráčem na trhu.

Díky Behaviu, máme plastický obrázek o našem trhu a můžeme dobře zacílit komunikaci na naše zákazníky. A výsledek? Rosteme.

Tomáš Průša

Brandový stratég Advinci