Nenechte si ujít live stream k Brand Trackingu
19. 10. 2023 | 9:30
5 důvodů,
proč měřit sílu značky
aneb Brand tracking s Behaviem
Vojtěch Prokeš, šéf výzkumu v Behavio, se s vámi podělí o:
- důvody, proč se věnovat brand trackingu
- způsob, jakým měření síly značky funguje a jak ho děláme v Behaviu
- analýzu toho, jakou roli hraje v brand trackingu velikost značky
- čerstvá data z měření v různých kategoriích (FMCG, služby, pharma)
- ukázku našeho nového nástroje na brand tracking
Zjistíte, jak v Behavio měříme výkonnost značky a s čím vám to pomůže.
Po skončení události pošleme všem registrovaným záznam e-mailem.
NEZAPOMEŇTE SE ZAREGISTROVAT ZDE:
Věří nám přes 400 skvělých značek
Špičkové metriky
Skvělá cena
Teď už si může dovolit brand tracking úplně každý.
Svěží dashboard
Kdo chce budovat značku efektivně, musí mít nástroj, jak ji měřit.
Sledujte, co se děje s vaším trhem a značkou.
Měřte velikost a růst svého trhu. Sledujte zdraví své značky a dopad vašich kampaní. Pochopte a zvyšujte konverzi zákazníků od znalosti značky přes salienci ke koupi. A ukažte managementu, jak váš brand marketing přispívá k růstu businessu.
Znalost značky
Atributy značky
Salience značky
Emoce ze značky
Velikost trhu
Profily spotřebitelů
Citace zákazníků
(Branding vs. Performance)
Hlídejte své konkurenty, využívejte jejich slabin.
Porovnávejte se se všemi klíčovými soupeři. Odhalte hrozby i příležitosti, silné a slabé stránky jednotlivých konkurentů. Udržte si náskok díky systému včasného varování, který okamžitě zachycuje změny na trhu.
Zjistěte, jak zákazníci skutečně vidí vaši značku.
Pronikněte do hlav spotřebitelů nejen v ČR. Pochopte, jak vaši značku vnímají lidé z různých segmentů a regionů. Mějte přehled o konverzacích, které probíhají o vás bez vás.
Filip Černý
CMO
Moderní marketéři s námi rádi spolupracují.
3x větší cena čaje s dobře zvoleným dárkem
Při testování vánočních balení pro Ahmad Tea jsme zjistili, že typ dárku hraje při nákupu zásadní roli, větší než samotná značka čaje. Z široké palety možných dárků jsme vybrali ty, za které si lidé byli při koupi dárkového balení ochotni nejvíce připlatit. Rozdíly byly v řádech stovek korun.
Jak vhodně nastavit limitovanou edici
Při testování konceptů limitovaných retro edic krušovického piva jsme našli variantu, kterou lidé byli ochotni kupovat o 42 % dráž, než klasickou dvanáctku. Navíc u ní nedošlo ke snížení prodeje dvanáctky.
Finlandii jsme pomohli najít nové symboly značky
Zjišťovali jsme, jaké symboly značku Finlandia posilují. Tradiční Skandinávie se ukázala jako dobře pochopitelná a přiřaditelná, ale nemá vliv na pozitivní emoci lidí. Na základě průzkumu jsme zjistili symboly jiné, unikátnější, které emoci posilují víc a mají potenciál zlepšit vnímání značky.
Reklamy, kterým predikujeme úspěch, opravdu fungují.
Pro Big Shock jsme testovali tři TV spoty. Jeden byl vyřazen, zbylé vylepšeny a nasazeny. Spot, který v pretestu vyhrál, si po skončení kampaně pamatovalo 2× více lidí.
Jak Brand Tracking od Behavia funguje?
- Nejprve spolu s vámi definujeme vaší kategorii a konkurenci, abychom mohli měřit vaši značku ve správném kontextu.
- Stanovte si libovolný začátek měření. Vaše první data pak dostanete za 14 dní.
- Jednou za čtvrt roku se váš dashboard updatuje o čerstvá data o značkách a trhu.
95 % rozhodnutí je podvědomých. Proto...
Využíváme ty nejpřesnější behaviorální metody.
Implicitní
testování asociací
Tato metoda, vycházející z neurovědy, umí odkrýt podvědomé asociace s jednotlivými značkami.
Mentální
dostupnost
značky
Aby značka rostla, musí kupujícím spontánně vytanout v mysli. Pokrýváme to několika metrikami.
Reprezentativní vzorky cílové skupiny
Měříme značky všude po světě od Filipín po Brazílii na skupinách, které přesně reprezentují vaši cílovku.
Vyberte si svou ideální verzi brand trackingu
Díky investicím do technologií a pokročilé automatizace vám můžeme přinášet špičkové insighty za skvělou cenu.
měsíčně
Starter
Pro menší značky, které hledají základní benchmarky pro svou značku, trh a konkurenty.
Čtvrtletní brand tracking
Měření vaší značky a 2 konkurentů
Metriky kategorie (velikost, light- a heavy-buyers)
Metriky značky (povědomí, emoce, klientství)
Jednoduchý a přehledný dashboard
měsíčně
Pro
Průběžný brand tracking
Měření vaší značky a 5 konkurentů
Starter metriky kategorie a značky
Salience značky
5 atributů značky
Profily cílových skupin
Citace zákazníků
Export do PDF
Dashboard s více zeměmi
Enterprise
Pro lídry trhu, kteří potřebují komplexní pohled na celý trh, značky a segmenty.
Neomezený počet konkurentů
Workspace s více značkami
Neomezený počet atributů
Individuální metriky
Konzultace s expertem
24hodinová podpora
Nastavení přístupových oprávnění
Díky Behaviu máme plastický obrázek o našem trhu a můžeme dobře zacílit komunikaci. Výsledek? Rosteme.
Tomas Prusa
Chief Executive Officer v AdVinci
Připojte se k této skvělé společnosti:
