Nenechte si ujít live stream k Brand Trackingu
19. 10. 2023 | 9:30
5 důvodů,
proč měřit sílu značky
aneb Brand tracking s Behaviem
Vojtěch Prokeš, šéf výzkumu v Behavio, se s vámi podělí o:
- důvody, proč se věnovat brand trackingu
- způsob, jakým měření síly značky funguje a jak ho děláme v Behaviu
- analýzu toho, jakou roli hraje v brand trackingu velikost značky
- čerstvá data z měření v různých kategoriích (FMCG, služby, pharma)
- ukázku našeho nového nástroje na brand tracking
Zjistíte, jak v Behavio měříme výkonnost značky a s čím vám to pomůže.
Po skončení události pošleme všem registrovaným záznam e-mailem.
NEZAPOMEŇTE SE ZAREGISTROVAT ZDE:
Věří nám přes 400 skvělých značek
Špičkové metriky
Nejužitečnější metriky a nejpřesnější metody.
Skvělá cena
Teď už si může dovolit brand tracking úplně každý.
Svěží dashboard
Kdo chce budovat značku efektivně, musí mít nástroj, jak ji měřit.
Sledujte, co se děje s vaším trhem a značkou.
Měřte velikost a růst svého trhu. Sledujte zdraví své značky a dopad vašich kampaní. Pochopte a zvyšujte konverzi zákazníků od znalosti značky přes salienci ke koupi. A ukažte managementu, jak váš brand marketing přispívá k růstu businessu.
Znalost značky
Atributy značky
Salience značky
Emoce ze značky
Velikost trhu
Profily spotřebitelů
Citace zákazníků
(Branding vs. Performance)
Hlídejte své konkurenty, využívejte jejich slabin.
Porovnávejte se se všemi klíčovými soupeři. Odhalte hrozby i příležitosti, silné a slabé stránky jednotlivých konkurentů. Udržte si náskok díky systému včasného varování, který okamžitě zachycuje změny na trhu.
Zjistěte, jak zákazníci skutečně vidí vaši značku.
Pronikněte do hlav spotřebitelů nejen v ČR. Pochopte, jak vaši značku vnímají lidé z různých segmentů a regionů. Mějte přehled o konverzacích, které probíhají o vás bez vás.
Filip Černý
CMO
Moderní marketéři s námi rádi spolupracují.
3x větší cena čaje s dobře zvoleným dárkem
Při testování vánočních balení pro Ahmad Tea jsme zjistili, že typ dárku hraje při nákupu zásadní roli, větší než samotná značka čaje. Z široké palety možných dárků jsme vybrali ty, za které si lidé byli při koupi dárkového balení ochotni nejvíce připlatit. Rozdíly byly v řádech stovek korun.
Jak vhodně nastavit limitovanou edici
Při testování konceptů limitovaných retro edic krušovického piva jsme našli variantu, kterou lidé byli ochotni kupovat o 42 % dráž, než klasickou dvanáctku. Navíc u ní nedošlo ke snížení prodeje dvanáctky.
Finlandii jsme pomohli najít nové symboly značky
Zjišťovali jsme, jaké symboly značku Finlandia posilují. Tradiční Skandinávie se ukázala jako dobře pochopitelná a přiřaditelná, ale nemá vliv na pozitivní emoci lidí. Na základě průzkumu jsme zjistili symboly jiné, unikátnější, které emoci posilují víc a mají potenciál zlepšit vnímání značky.
Reklamy, kterým predikujeme úspěch, opravdu fungují.
Pro Big Shock jsme testovali tři TV spoty. Jeden byl vyřazen, zbylé vylepšeny a nasazeny. Spot, který v pretestu vyhrál, si po skončení kampaně pamatovalo 2× více lidí.
Jak Brand Tracking od Behavia funguje?
- Nejprve spolu s vámi definujeme vaší kategorii a konkurenci, abychom mohli měřit vaši značku ve správném kontextu.
- Stanovte si libovolný začátek měření. Vaše první data pak dostanete za 14 dní.
- Jednou za čtvrt roku se váš dashboard updatuje o čerstvá data o značkách a trhu.
Kombinace špičkově zpracovaných dotazníkových šetření a kvalitativních výzkumů s expertní interpretací dat je důvod opakované spolupráce s Behaviem.
Martin Hrubý
Brand Director
95 % rozhodnutí je podvědomých. Proto...
Využíváme ty nejpřesnější behaviorální metody.
Implicitní
testování asociací
Tato metoda, vycházející z neurovědy, umí odkrýt podvědomé asociace s jednotlivými značkami.
Mentální
dostupnost
značky
Aby značka rostla, musí kupujícím spontánně vytanout na mysli. Pokrýváme to několika metrikami.
Reprezentativní vzorky cílové skupiny
Měříme značky všude po světě – od Filipín po Brazílii – na skupinách, které přesně reprezentují vaši cílovku.
Vyberte si svou ideální verzi brand trackingu
Díky investicím do technologií a pokročilé automatizace vám můžeme přinášet špičkové insighty za skvělou cenu.
za rok
Starter
Pro menší značky, které hledají základní benchmarky pro svou značku, trh a konkurenty.
- Půlroční brand tracking
- Reprezentativní vzorek (2 x 1000)
- Všechny metriky pro vaší značku a 2 konkurenty
-
Metriky vaší kategorie:
• Velikost kategorie
• Light-buyers
• Heavy-buyers -
Metriky značky:
• Povědomí o značce
• Emoce ze značky
• Klientství - Jednoduchý a přehledný dashboard
za rok
Pro
Pro rostoucí značky, které chtějí vylepšit svůj positioning a efektivitu svých sdělení.
- Kvartální brand tracking
- Reprezentativní vzorek (4 x 1000)
- Všechny metriky pro vaší značku a 5 konkurentů
- Všechny Starter metriky
- Extra navíc:
- Salience značky 🧠
- 5 atributů a asociací se značkou (nebo spojení s nákupními příležitostmi)
- Profily cílových skupin
- Citace – spontánní asociace
- Export do PDF slidů
- Výzkumný expert pro konzultace
🔧 Na míru?
Potřebujete měřit více konkurentů? Více atributů? Rádi vám připravíme nabídku přesně pro vás.
🤑 Ještě levněji?
Pro nejnapjatější rozpočty máme Starter Lite a Pro Lite s menším vzorkem respondentů. Pro hrubou představu o velikosti trhu a značek stačí.
Díky brand trackingu od Behavia vím, v čem jsme silní a kde naopak musíme přidat.
Jan Schöppel
Head of Marketing
Připojte se k této skvělé společnosti:
Blog a case studies
Nejnovější poznatky behaviorální vědy a výsledky našich výzkumů.
