Symboly značky
42 inspiračních karet
Karty, které jsme připravili spolu s brand designérem Lumírem Kajnarem, vám pomohou budovat silné symboly vaší značky.
Díky symbolům značky si vás lidé vybaví
Mít dobré symboly znamená, že si vás vaši zákazníci budou pamatovat a vybaví si vás v nákupní situaci. Vývoj v behaviorální vědě umožňuje budovat symboly systematicky. Detailně to vysvětlujeme v tomto videu.
Karty dostávají exkluzivně naši klienti nebo účastníci tréninků a workshopů. Polovina karet je ale veřejně dostupná online. Podívat se můžete i na webinář o praktickém využití.
Jak pracovat s kartami
Karty jsou ukázkou různých typů symbolů, které značkám dobře fungují. Pomohou vám zmapovat konkurenci a najít ty nejvhodnější symboly pro vás.
1. Zmapování existujících symbolů
U symbolů je zásadní kontext. Pokud máte něco příliš blízkého vaší konkurenci, nebude to fungovat.
Aktivita 1
Symboly konkurence
- Vytiskněte si tento canvas.
- Berte kartu po kartě. U každé karty se zamyslete, zda někdo z konkurentů takový druh symbolu využívá.
- Nalezené symboly si zapište nebo zakreslete.
Aktivita 2
Vaše
symboly
- Použijte stejný canvas.
- Berte kartu po kartě. U každé karty zamyslete, zda takový druh symbolu používáte.
- Nalezené symboly si zapište nebo zakreslete.
Aktivita 3
Silné
symboly
- Podívejte se na 4 podmínky funkčního symbolu na úvodní šedivé kartě.
- Projděte si zapsané symboly a zapište si, jaké podmínky daný symbol splňuje
- Označte si vaše nejsilnější symboly a nejsilnější symboly vašich konkurentů
Hotovo. Nezapomeňte všechna tato zjištění předat vašim kreativcům a agenturám. Vaše symboly je potřeba chránit a systematicky rozvíjet v kampaních. Nikdy se jich nezbavujte. Vaše kampaně by naopak neměly nijak evokovat asociace silně spjaté s konkurencí.
Tip: Pokud nechcete spoléhat na své odhady, symboly na vašem trhu se dají zmapovat velice přesně v Auditu symbolů.
2. Hledání nových symbolů
Když konkurent používá maskota, rozhodně nevymýšlejte další postavičku. Odlište se už v kategorii symbolu. A nezapomeňte, že ikonické symboly často nevymysleli kreativci z agentury. Vznikly přirozeně, jako třeba imbus klička IKEA. Nejprve se proto podívejte, jestli se vám nějaký dobrý symbol už neválí takzvaně v šuplíku.
Aktivita 1
Vhodné kategorie pro nové symboly
- Vyřaďte všechny karty, které nejsou použitelné ve vaší kategorii. Například vyřaďte Obal, pokud jste čistě online nástroj.
- Vyřaďte karty, kde má vaše konkurence silný symbol. Například vyřaďte Maskota, pokud je vaším konkurentem Alza.
- Nové symboly hledejte nejprve v kategoriích, které vám zůstaly v balíčku
Aktivita 2
Nevyužívané symboly
- Berte kartu po kartě a přemýšlejte, zda už u ní nemáte zárodek dobrého symbolu
- Nezapomeňte na žádnou oblast. Od výroby (Máte ve fabrice nějaký zvláštní přístroj?) přes firemní kulturu (Používáte ve firmě nějaké interní vtípky?) až třeba po nepříjemné věci (Dělají si z vás kvůli něčemu legraci?).
- Ze všech nápadů vyberte jeden symbol, který podle vás nejlépe splňuje 4 podmínky funkčního symbolu.
Aktivita 3
Vymýšlení nových symbolů
- Berte kartu po kartě a přemýšlejte, zda vás nenapadne zárodek dobrého symbolu
- Dobré symboly mohou vzniknout třeba spojováním, kopírováním (z jiných zemí) nebo půjčováním
- Ze všech nápadů vyberte jeden symbol, který podle vás nejlépe splňuje 4 podmínky funkčního symbolu.
Hotovo. Vybraný symbol nyní vyžaduje velkou důslednost. Nebudujte mnoho nových symbolů naráz. A neměňte ho příští sezónu jen proto, že chcete něco nového. Zkuste ho hravě opakovat a pokuste se ho multiplikovat napříč kategoriemi.
Tip: Vybrané nápady na symboly umíme z hlediska 4 podmínek otestovat na reprezentativním vzorku vaší cílové skupiny v Testu konceptů symbolu.
Jakub Petřina
Group CMO Rohlik Group, ex-CMO Air bank
Překvapivě mnoho firem nepracuje dobře se svým brandem. Workshop Behavia je srozumitelně poskládaný postup práce se symboly značky. Rád doporučuji všem, kdo řeší svůj brand.
Díky workshopu a kartám dokážu teorii Byrona Sharpa okamžitě aplikovat.
Josef Vojta
Brand Strategy Planner
Veronika Rút Fullerová
Graphic Designer & Strategist
Brandových hračiček, grafů a knížek je spousta, tohle mě ale vyloženě nadchlo. Zábavný, jednoduchý, přehledný a přitom dokonale systematický.
Jiří Jón
Senior Strategic Planner
Zaujaly vás karty nebo workshop?
