Radegast + Triad: „Test konceptu nás dokázal posunout“

TEST KONCEPTU

Pivovar Radegast nechce při vaření svého zlatavého moku plýtvat vodou. Podaří se mu toto sdělení předat i zákazníkům? Jestli to vyjde si nejprve raději otestoval s Behaviem.

50+

let existence
pivovaru Radegast

různých variant
piva Radegast

1,15 litru

spotřebované vody
na 1 l piva

1. POZADÍ

Česká značka piva Radegast dlouhodobě zdůrazňuje důležitost uvědomělého nakládání s vodou. Pivovar vybízí k jejímu šetření a přispívá na projekty, které se zabývají zadržováním vody v krajině.

Projevuje se to samozřejmě také v marketingové komunikaci – na sklonku roku 2022 pod vedením agentury Triad připravovala pokračování kampaně na toto téma.

2. PROBLÉM

Klientské i agenturní tým si chtěly být jisté, že se vynaložené prostředky na kampaň neminou účinkem. Proto se rozhodli koncept otestovat s Behaviem.

Stačilo koncept kampaně popsat do připravené šablony a přidat grafiku, která pomáhá vizualizovat vyznění kampaně.

ukázka připraveného konceptu

3. BEHAVIO INSIGHT

Výsledky testů měl tým Radegastu k dispozici za pár dnů.

Nadpoloviční většina lidí (53 %) z konceptu chápala sdělení, že pivovar šetří vodu při vaření piva. Vyvolával navíc pozitivní emoci u nadprůměrně vysokého podílu respondentů (69 %), takže zvyšoval šanci, že si ji lidé dobře zapamatují.

Z výsledků bylo ale také patrné, že koncept sedí k brandu Radegastu jen průměrně – doporučili jsme proto spojení ještě více posílit.

4. VÝSLEDEK

Koncept celkově skóroval nadprůměrně a navíc jsme doporučili pár úprav, které jeho efektivitu ještě posílily. Klient s agenturou udělali v kampani drobné úpravy a nakonec ji úspěšně spustili.