💡 NOVÝ WEBINÁŘ: Víte, jak využít brand tracking k rychlejšímu růstu? Poradíme, jak na to – 25. dubna v 9:30.

Radegast + Triad: „Test konceptu nás dokázal posunout“

TEST KONCEPTU

Pivovar Radegast nechce při vaření svého zlatavého moku plýtvat vodou. Podaří se mu toto sdělení předat i zákazníkům? Jestli to vyjde si nejprve raději otestoval s Behaviem.

Klíčový vizuál kampaně značky Radegast, kterou testoval v Behavio Platform.

50+

let existence
pivovaru Radegast

8

různých variant
piva Radegast

1,15 litru

spotřebované vody
na 1 l piva

1. POZADÍ

Česká značka piva Radegast dlouhodobě zdůrazňuje důležitost uvědomělého nakládání s vodou. Pivovar vybízí k jejímu šetření a přispívá na projekty, které se zabývají zadržováním vody v krajině.

Projevuje se to samozřejmě také v marketingové komunikaci – na sklonku roku 2022 pod vedením agentury Triad připravovala pokračování kampaně na toto téma.

2. PROBLÉM

Klientské i agenturní tým si chtěly být jisté, že se vynaložené prostředky na kampaň neminou účinkem. Proto se rozhodli koncept otestovat s Behaviem.

Stačilo koncept kampaně popsat do připravené šablony a přidat grafiku, která pomáhá vizualizovat vyznění kampaně.

Ukázka konceptu připraveného k otestování v Behavio Platform.

ukázka připraveného konceptu

3. BEHAVIO INSIGHT

Výsledky testů měl tým Radegastu k dispozici za pár dnů.

Nadpoloviční většina lidí (53 %) z konceptu chápala sdělení, že pivovar šetří vodu při vaření piva. Vyvolával navíc pozitivní emoci u nadprůměrně vysokého podílu respondentů (69 %), takže zvyšoval šanci, že si ji lidé dobře zapamatují.

Z výsledků bylo ale také patrné, že koncept sedí k brandu Radegastu jen průměrně – doporučili jsme proto spojení ještě více posílit.

4. VÝSLEDEK

Koncept celkově skóroval nadprůměrně a navíc jsme doporučili pár úprav, které jeho efektivitu ještě posílily. Klient s agenturou udělali v kampani drobné úpravy a nakonec ji úspěšně spustili.

Jedna z finálních variant kampaně agentury Triad a pivovaru Radegast o šetření vody při výrobě piva.

ukázka finální kreativy

Testy konceptů v platformě jsou snadné a rychlé. V pravý čas nás dokázaly posunout.

Daniel Weiss

Account Manager

Logo Triad Advertising

Chcete také zjistit, jak se daří vaší značce?

Dejte mi vědět na 604 287 600 nebo na vojta@behaviolabs.com.

Zarezervujte si schůzku

Sejít se můžeme online nebo v reálu – je to na vás!

Rádi se ozveme!

Nechte nám na sebe alespoň jeden kontakt
a dáme co nejdříve vědět.

Překvapivé porovnání

Porovnali jsme dvě známé značky Alza a Mall pomocí tradičního dotazníku. Potom jsme použili náš výzkum podvědomí. Víte jaký byl rozdíl ve výsledku?