Dobrý anděl: „Ověřili jsme si, jestli se naše kampaň vyplatí“
Neziskové organizace si zpravidla nemohou dovolit vyhazovat peníze oknem. Nadace Dobrý anděl proto chtěla raději zjistit, jestli se její reklamní kampaň nemíjí účinkem.
150 tisíc
Dobrých andělů
4000+
obdarovaných rodin měsíčně
2,5 mld. Kč
rozdělené mezi potřebné
Zdroj: Dobrý anděl – Pomoc v číslech. Data k 31. 10.2023
1. POZADÍ
Hlavním posláním Dobrého anděla je poskytovat finanční podporu a pomoc rodinám s dětmi, které se potýkají s vážným onemocněním.
Pravidelně propaguje své služby s cílem získat finanční prostředky, zvýšit povědomí a dále rozšířit síť tisíců dárců, kteří si říkají Dobří andělé.
2. PROBLÉM
Vzhledem k tomu, že je Dobrý anděl charitativní nadací, je její marketingový rozpočet zcela přirozeně omezený. Aby se tým Dobrého anděla ujistil, že neplýtvá penězi, rozhodl se otestovat svou nejnovější kampaň – 30vteřinovou televizní reklamu a statický vizuál pro digitální nebo sociální média – s Behaviem.
3. BEHAVIO INSIGHT
Obě reklamy vyvolaly u svých diváků převážně pozitivní emocionální odezvu.
Video však postrádalo rozpoznatelný branding, když emoce vrcholily, což snižovalo účinnost reklamy.
Podobný problém trápil i statický obrázek – lidem se líbil, ale nedokázali si dobře vybavit jeho sdělení.
Z testování vyplynuly konkrétní návrhy na zlepšení, které by pomohly reklamní kampani maximálně využít jejího potenciálu. Některé z návrhů byly přitom velmi jednoduché na provedení, např. „zařaďte do první poloviny videa anděla, aby se sdělení reklamy lépe propojilo s vaší značkou.“
4. VÝSLEDEK
Tým Dobrého anděla využil tato zjištění při následném strategickém plánování a zvýšil viditelnost brandu, včetně použítí loga.
Nadace se i nadále soustředila na budování pozitivních emocí u svých dárců skrze všechny komunikačních kanály, především v televizní reklamě.
Zuzana Vítková
Marketing a PR manažerka
Velmi si ceníme přátelské a efektivní spolupráce s Behaviem. Výsledky analýzy nám pomohly lépe a podrobněji porozumět vnímání naší značky a efektivitě komunikace. Přinesly také cenné poznatky pro další strategické plánování našich komunikačních a marketingových aktivit.
Chcete také zjistit, jestli bude vaše kampaň fungovat?
Dejte mi vědět na 604 287 600 nebo na vojta@behaviolabs.com.
