Blog a case studies

Reklama na antiperspiranty Dove má jasno – vaše podpaží je krásné, ať už vypadá jakkoli. Rezonují ale tato sdělení mezi těmi, na které reklama cílí? Výzkum ukazuje, že to není tak jednoznačné.

Nejistotu z covidové pandemie vystřídala válka na Ukrajině a zdražování. Výzkum, který jsme dělali ve spolupráci s Kapkou naděje, ukazuje, že dopady na psychiku pociťují nejen dospělí, ale i děti.

Když se řekne lidskost, která značka se vám vybaví jako první? Co to vlastně ten lidský přístup je? A je pro zákazníky vůbec důležitý? Všechno víme. Nejdůležitější poznatky z dat, která jsme prezentovali na Retail Summitu, najdete v tomto článku.

Česká spořitelna se vydala v segmentu bankovnictví neobvyklou cestou. V reklamě nemluví o výhodném úroku nebo rychle schválené půjčce, ale o národní hrdosti. Jak se hluboké téma bance vyplácí?

Dělá značka dobře, když tuzemskému publiku vypráví o svých ekologických aktivitách? A přináší jí zelená témata víc než jen dobrý pocit?

Co si přeje člověk, který jde na jídlo do restaurace? A ten, kdo frčí po dálnici a jen potřebuje rychle zasytit? Potřeby zákazníků se mění podle kontextu. Ukážeme si, proč by měla značka tyto posuny znát.

Zákazníci Milky si s chutí smlsnou i na jiných značkách. Jedné čokoládě není věrný skoro nikdo. Když na loajalitu není spoleh, jak si podržet zákazníky? A jak přitáhnout nové?

Exotika, dovolená a chuť kokosu. To je typická Margotka. Co se však stane, když opustí palmy a novou kampaň přesune do české vesnice? Podívejte se na data.

Zvažujete vydat nějakou novinku – službu, nebo produkt? Jak se dá k tomuto úkolu přistoupit s pomocí dat? To vám ukážeme na Bohemia Zlehka.

Do obchodu jdeme pro jednu věc, v košíku se nám ale ocitne jiná. Znáte to? Takhle přetáhnout zákazníky na poslední chvíli umí Kinder. Jak to dělá?

Fungují líp reklamy, které kráčí po hraně trapnosti a vtipu, nebo ty, které jsou divné či kontroverzní? Jsou přínosem pro značku? Ukážeme vám to v číslech.

V práci trávíme třetinu života. Má zásadní vliv na to, jak se cítíme i na naše zdraví. A spokojenější zaměstnanci jsou také výkonnější a loajálnější.